С начала осени в Закон о рекламе была добавлена новая статья, вводящая порядок публикации рекламы в интернете. Поправки направлены на формирование условий для её прослеживаемости. Правилами этой статьи установлено, что распространение рекламы в интернете возможно лишь при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы. Им должно стать уникальное цифровое обозначение, направленное на формирование прослеживаемости опубликованной в интернете рекламы и учета данных о такой рекламе. Требования к идентификатору рекламы определены приказом роскомнадзора, который вступил в силу 9 января 2023 года.
Приказ определяет, что идентификатор рекламы включает произвольный набор цифр, состоящий из определённого набора цифровых обозначений, который оператор вправе дополнять буквенными обозначениями. Идентификатор обязательно должен включать код ОРД.
По общему правилу присвоение идентификатора проводится ОРД до отправки рекламы в программу для ЭВМ, применяемую оператором в целях выявления факта распространения рекламы в интернете. Исключение из данного правила о предварительном получении идентификатора предусмотрено для рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в виде текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.
Размещать переданный от ОРД идентификатор рекламы обязан рекламодатель, распространитель рекламы, оператор рекламной системы. Размещение проводится с помощью присоединения идентификатора к маркеру страницы сайта в том виде, как это указано в приказе. В случае отсутствия возможности размещения идентификатора таким способом, он размещается до текстового блока или над текстово-графическим блоком, в начале или поверх видеоролика в качестве контрастной пометки, которая указана в приказе.
Идентификатор находящийся в контрастной пометке должен быть заметен, в том числе и для программных средств.